Timeline

Yeni Facebook Reklam Modeli

Facebook’un tüm sayfaları Zaman Tüneli’ne geçireceğini gün içinde duyurmuştuk. Bu gece yapılan Facebook Marketing Konferansı (fMC) ile bu durum resmi olarak ilan edilmiş oldu. Konferansta tanıtılan asıl yenilik ise bunun markaların Facebook pazarlama stratejileri ile entegre düşünüldüğüydü.

Sahne alan tüm Facebook yöneticileri fMC boyunca hikaye anlatmanın önemine vurgu yaptı. Öyle ki Facebook’ta artık markalar için reklam vermek yerine ‘hikaye anlatma’ dönemi başladığını ilan ettiler. Hikaye (story) olarak tanımlanan özellik aslında tanımı gereği yine reklam. Fakat sayfalar Zaman Tüneli’ne geçince, her marka sayfası kendiliğinden kişileceği için, markalar da kişiler gibi hikaye anlatıyor gözükecekler.

Reklamlar mı? Hikayeler mi?

Burada bir flashback yapıp Facebook Zaman Tüneli tanıtımlarını hatırlayalım: Aslında Zaman Tüneli bir kişinin doğumundan ölümüne bütün bir yaşamöyküsü olarak düşünülmüştü. Hani o meşhur klişeyle gözümüzün önünden geçip giden ‘film şeridi’ gibiydi artık tüm hayatımız, ama geçip gitmiyordu da Facebook profilimizde duruyordu.

İşte şimdi markalar da Zaman Tüneli ile hikayelerini anlatabilme imkanına kavuşurken, reklamları da Facebook’taki tüm diğer hikayelerin içinde yer alacak. Bu yeni reklamlar bugüne değin bildiğimiz anlamda sadece sergilenen (display) değil, anlatılan bir reklam olacak. Edebi hikaye yazarları için geçerli olan ‘Anlatma, göster’ düsturu Facebook reklamları için ‘Gösterme, anlat’a dönüşecek.

Yeni Facebook Reklam Alanları

Yeni Premium Facebook reklam modelinde, hikaye-reklamlar Sayfa Gönderisi gibi ya da Haber Kaynağı’nın içinde gözükebilecek. Modelin diğer reklam alanlarıysa Sağ bölüm, Mobil ve Çıkış (Logout) ekranı olacak. Elbette Facebook’un mobil pazara giriyor olması şaşırtıcı değilse de büyük bir haber. Bu  özelliklerin hiçbiri henüz Türkiye için geçerli değil, belli bir süre sonra ve sırayla açılacak.

Son söz olarak: Hikayenizi anlatıyor olmanız güzel ama öncesinde kullanıcıların hikayelerini dinlemeyi sakın unutmayın. Yoksa tüm o reklam yatırımlarınız boşa gidebilir.

'Kimliğini ifade et ve hikayeni anlat'

Facebook Marka Sayfaları Timeline’a Geçti

Facebook’ta markalar adına yeni bir dönem başlıyor.

Bugünden itibaren marka sayfaları Timeline’a entegre olabiliyor. Aslında bu beklenen bir şeydi. Fakat ne zaman olacağı konusunda kesin bir bilgi yoktu. Timeline sisteminin sayfalara gelişi bugün ilan edildi ve şimdiden bazı sayfalar Timeline’a geçmeye başladı. Bazı markalar ise Timeline’a hemen entegre olmak yerine, tasarım süreçlerinin tamamlaması adına kesin geçiş tarihi olan 30 Mart’ı bekliyor ve aceleci davranmıyor. Bunu da çok doğal karşılamak lazım.

Su götürmeyen tek gerçek ise, marka sayfalarındaki görsel zenginliğin artık daha da önemli olduğu. Timeline’ın bir özelliği olan “cover fotoğrafları” markalara daha yaratıcı olma imkanı sunuyor. Diğer bir deyişle; “Hoş Geldiniz” sekmelerinin yerini “cover fotoğrafları” alacak diyebiliriz.

Markalarla Özel Mesajlaşma Dönemi Geldi

Facebook’ta uzun süredir eksikliğini hissettiğimiz bir diğer unsur da; markalar ile takipçilerin özel mesaj sistemi üzerinden konuşabilmesiydi. Timeline sonrasında bu sorun da tarih oluyor.

Markalar artık takipçileri ile özel mesajlaşma sistemi sayesinde birebir iletişim kurabilecek. Özellikle hizmet sektöründeki kurumlar ve satış sonrası iletişim yürüten markalar için çok faydalı olacak bir özellik. Elbette bunu kullanıp kullanmamak gene markaların elinde.

Unutmadan:
30 Mart’ta tüm sayfalar Timeline’a otomatikman geçiş yapacak 🙂

Mega Kutu, Mega Uygulama

Nivea için iProspect ile beraber yaptığımız 3. Facebook uygulamamız olan Mega Kutu, daha ilk günden çok ses getirdi. Doğru senaryo, doğru uygulama, doğru offline entegrasyonu ve doğru bir medya planlaması ile güzel bir Facebook yarışma stratejisinin nasıl oluşturulması gerektiğinin canlı örneği oldu.

Uygulamanın amacı, mini Creme kutularını barındıran NIVEA Mega kutusu AVM’lerde sergilenirken, onun içinde kaç mini Creme kutusu olduğunu tahmin etmeye dayanıyor. Tahmin hakkını da arttırmak için kullanıcılar, arkadaşlarıyla paylaşması, duvarda uygulamayı paylaşması veya AVM’ye gidip Mega kutunun üzerindeki MS Tag’i okutup, ekstra tahmin hakkı için kodu uygulamadan girmesi gerekiyor. Şu anda ilk 5 saatte 5.000+ tahmin yapıldı ve yaklaşık 2.000 tekil kullanıcı uygulamaya katıldı

Utopic Farm tarafında daha heyecan verici noktası da Facebook’un yeni profil arayüzü olan Timeline (Open Graph) ile entegrasyonu oldu. Geçtiğimiz haftalarda Facebook yeni kullanıcı arayüzü olan Timeline’ı duyurmuş, F8 Istanbul konferansında da birebir örneklendirmişti. PDC ajansı olmanın da ayrıcalıkları ile entegre ilk uygulamamızı hayata geçirmiş olduk. Ne yazık ki, Timeline henüz ‘official’ olarak açılmış değil. O yüzden Timeline’a geçmiş olanlar da dahil olmak üzere kullanıcılar bu entegrasyondan faydalanamıyor olacak. Ama yine de biz Facebook’ta yapılabilicekleri zorlayıp, en iyisine en yenisine sürekli adapte olmaya devam ediyoruz.

Ne yenilik getiriyor Timeline?

Kullanıcıların kullandıkları uygulamalar, duvarınıza birşeyler (Wallpost) düşürürken daha akıllıca bunu yapıyor olacak. Sürekli kullandığınız uygulamaların da bir sabit kutusu olacak.

Şimdilik bu özellik Spotify gibi Facebook-partner uygulamalarda mevcut. Ülkemizden de İzlesene.com Facebook ortaklığı sayesinde erken entegre olan sitelerden biri.

Ve dediğim gibi biz de Facebook PDC ajansı olarak hazır beklemedeyiz 🙂

Geliştirdiğimiz NIVEA uygulamasının detayları için şöyle sitemizin portfolyosuna alalım sizi…

UF8: Round Up for Facebook’s F8

Bildiğiniz gibi, 22 Eylül’de Facebook’un merakla beklenen F8 konferansı gerçekleşti.

Biz de ajans olarak hafta başında Facebook sayfamızdan F8’i dostlarımızla birlikte izlemek istediğimizi duyurmuştuk. Bu davetimize katılım beklediğimizden de fazla oldu doğrusu.

Misafirlerimizin hoş sohbeti ve konferans hakkındaki yorumları eşliğinde keyifli bir gece geçirdik. Bizi yalnız bırakmayan ve Facebook aracılığı ile gerçekştirdiğimiz canlı yayını izleyen tüm dostlara teşekkür ederiz! 🙂

Unutmadan! Gece boyunca konuşulanları incelemek için Twitter’da #UF8 etiketi ile arama yapabilirsiniz.